La magia ed il potere dei colori nella comunicazione

Un esempio di identità riconoscibile attraverso i colori sono marchi importanti come Pan di Stelle con il suo marrone scuro o la Barilla che utilizza un packaging dal colore blu, dove la ricorrenza sempre dello stesso colore serve proprio a contraddistinguere il brand e a conferirgli una personalità fortemente riconoscibile.

Anche se non esiste una vera e propria regola per scegliere quale colore utilizzare per il proprio marchio, possiamo però orientarci seguendo quella che è “la psicologia del colore”.

I colori neutri sono:

• Il bianco, spesso associato alla purezza, all’idea di luce e di pulizia.
  Simboleggia, infatti, sicurezza e affidabilità, ed è per questo che spesso, nel mondo della comunicazione visiva, è utilizzato per prodotti che hanno a che fare con la salute e l’innovazione.
• Il nero che invece esprime eleganza, classe e sofisticatezza, ed è per questo utilizzato spesso per il packaging di prodotti raffinati e di tendenza.

Quelli che invece vengono definiti colori secondari sono:

• Rosso, il colore che ricorda l’amore, la passione, ma anche il pericolo. 
  E’ infatti un colore potente e di forte contrasto e, come il nero, è uno di quei colori che attira facilmente l’attenzione: di conseguenza viene utilizzato per mettere in evidenza determinati elementi all’interno di una strategia. Ad esempio, è spesso utilizzato all’interno dei siti web quando bisogna convincere a compiere o no una determinata azione (se vuoi approfondire il significato e l’uso del colore rosso nella comunicazione puoi farlo qui).
• Giallo, un colore luminoso, che trasmette gioia, allegria e ottimismo. Esso viene spesso utilizzato nei packaging dei prodotti alimentari insieme ai colori terra, ma anche nei prodotti destinati ai bambini.
• Arancione, colore associato all’energia, alla positività e alla dinamicità, e non a caso quindi, spesso associato ad un concetto di fiducia, oltre ad essere largamente utilizzato per i prodotti energizzanti e integratori per l’alimentazione sportiva (e anche per l’arancio ci siamo soffermati in questo articolo).

• Verde, colore della natura e per questo quasi sempre associato ai concetti di crescita e salute, ma anche agli ideali di equilibrio e armonia tra gli elementi. Lo troviamo di conseguenza nei packaging di prodotti BIO e naturali, così come in ambito farmaceutico, al fine di trasmettere sicurezza e fiducia nei prodotti medicinali.
• Blu, in assoluto il colore che viene più utilizzato nelle aziende ( vi ricorda qualcuno? 😜), per la sua capacità di trasmette sicurezza e fiducia, oltre a calma e verità. Nel packaging viene spesso utilizzato per prodotti di igiene e di pulizia, ma lo troviamo anche nei prodotti bancari (chissà perché!)

Se vuoi approfondire il tema dei colori nel packaging dai un’occhiata a questo articolo.

Mescolando, un colore primario con un colore secondario, otteniamo invece un colore terziario, che sono quelli posizionati all’esterno, lungo la circonferenza del cerchio.

Ad esempio, il rosso mischiato all’arancio, ci genererà un colore arancione più scuro, oppure mescolando il blu e il verde, otteniamo il colore azzurro, e via dicendo.

E’ importante però, quando comunichiamo, abbinare bene i colori tra loro.

Ci sono diversi schemi di abbinamento che possiamo seguire.

1. Abbinamento colori complementari
   I colori complementari sono colori diversi tra loro e sono opposti l’uno all’altro.
   Colori complementari puri, sono il giallo e il viola, il verde e il rosso, e il blu e l’arancione.
   In generale, però, non è facile abbinare i colori complementari, ma quando si riesce, si ottengono dei risultati dal forte contrasto, in grado di creare immagini di forte impatto e dall’aspetto energizzante.
2. Abbinamento colori monocromatico
   Questo tipo vede insieme diverse sfumature dello stesso colore, o meglio, è sempre lo stesso colore, con un dosaggio diverso di saturazione e luce. E’ sicuramente uno degli abbinamenti più semplici: individuato un colore dominante, bisogna associargli lo stesso colore che ha una variazione tonale diversa.
3. Abbinamento colori analoghi
   Un abbinamento di colori analoghi, vede insieme colori che sono vicini tra loro nel cerchio cromatico. Sono quindi quelli che contengono un colore in comune e si trovano uno accanto all’altro sulla ruota cromatica, come ad esempio il giallo, l’arancio e il verde. Questo tipo di abbinamento rappresenta stabilità, delicatezza e armonia proprio per la tendenza dei colori a fondersi, in quanto simili tra loro, creando composizioni visive armoniche e delicate che trasmettono serenità.